Отечественное производство туалетной бумаги не успевает за динамикой спроса. По данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, за январь–декабрь 2025-го реализация этого товара на внутреннем рынке Казахстана увеличилась за год на 31,9%, до 65,5 тыс. тонн. За тот же период производители отчитались о выпуске всего 28,9 тыс. тонн — на 9,4% меньше, чем в 2024 году. Растущий спрос закрывал импорт. Заграничные поставщики не упустили момент увеличивающегося рынка этой санитарной продукции в Казахстане и удвоили свои поставки. Доля импорта в использовании туалетной бумаги составила 51,9%.

Анализ данных за несколько лет указывает на нестабильность производства в секторе. В 2020-м, несмотря на все кризисные моменты в экономике, объём производства туалетной бумаги был максимальным за последние годы, после чего наблюдалось постепенное сокращение. В 2025 году выпуск вновь откатился к минимальным значениям. При этом месячные показатели начала 2025-го и 2026-го говорят о частичном восстановлении роста. За январь текущего года предприятия произвели около 2,7 тыс. тонн туалетной бумаги — на 28,8% больше, чем за аналогичный период 2025-го.

Динамика импорта напрямую зависела от того, как менялось потребительское поведение на внутреннем рынке страны. При росте объёмов реализации заграничные поставки увеличивались, как произошло в 2025 году, а при сокращении, соответственно, уменьшались, что и наблюдалось в 2022-м.

Стоимостный объём производства бумажных изделий хозяйственно‑бытового и санитарно‑гигиенического назначения в последние годы демонстрировал постоянный рост. С 14,3 млрд тг в 2020 году показатель вырос до 43,6 млрд тг в 2025-м. Данные за январь текущего и прошлого годов подтверждают сохранение позитивной динамики. Примечательно, что темпы роста в стоимостном выражении существенно опережают динамику физических объёмов производства туалетной бумаги, где, напомним, наблюдалось сокращение выпуска в отдельные годы. Это позволяет предположить, что на итоги повлияли не только объёмы производства, но и ценовые факторы — например, удорожание сырья, логистики или конечной продукции.

Бизнес по производству туалетной бумаги и аналогичных изделий сконцентрирован в нескольких регионах. Наибольшие доли выпуска в стоимостном выражении за январь–декабрь 2025-го пришлись на Алматы (60%) и Алматинскую область (21,1%). В этих регионах локализованы такие крупные компании, как «Карина Paper», Fine Products, Almaty Qagaz, Rostars. Значительно меньший удельный вес в общем объёме производства имели предприятия Карагандинской и Северо-Казахстанской областей: 4,5% и 4,3% соответственно. В городе Сарани Карагандинской области работает предприятие Sunpaper, в Петропавловске — ТОО «Радуга».

Как мы уже упоминали, в 2025 году объём импорта туалетной бумаги в РК увеличился вдвое. При этом рост в стоимостном выражении оказался значительно скромнее: всего на 7,6%, до 25 млн долл. США. Такая диспропорция между динамикой физических и стоимостных объёмов импорта может объясняться увеличением доли более дешёвой продукции в структуре поставок или ценовой конкуренцией между поставщиками, ведущей к сдерживанию роста цен.

Безусловным лидером среди экспортёров в секторе остаётся Россия, на которую приходится львиная доля поставок: 33,7 тыс. тонн, или 91,3% от всего объёма. За прошлый год экспорт из РФ в натуральном выражении вырос ровно в 2 раза, а в стоимостном — лишь на 2,2%. Заметную динамику продемонстрировали и другие страны‑поставщики, хотя их доли в общем объёме остались небольшими. Китай показал впечатляющий рост: поставки увеличились в 4,8 раза, до 2,6 тыс. тонн, а их стоимость — почти в 5 раз. Такой значимый рост говорит о выходе на казахстанский рынок новых китайских производителей или о расширении присутствия действующих игроков. Узбекистан также нарастил экспорт: объём вырос на 76,8%, а стоимость — на 52,9%. В то же время поставки из других стран сократились на 35% в натуральном выражении. Это прямой результат борьбы заграничных поставщиков за свою долю на казахстанском рынке.

Хорошие новости: туалетная бумага в Казахстане дорожает, но не сумасшедшими темпами. Весь прошлый год индекс потребительских цен на этот товар в РК варьировался в пределах 105%–107%. Самой высокой планки скорость удорожания в секторе достигла уже в начале текущего года, когда цены выросли на 9,9%. Этот скачок может быть обусловлен инфляционным давлением, в том числе со стороны импортных поставщиков, увеличением затрат на транспортировку, колебаниями курсов валют.

Многолетняя динамика индекса цен на туалетную бумагу не была такой плавной и предсказуемой, как помесячная. Например, за январь–декабрь прошлого года эта продукция выросла в цене всего на 6%. В предыдущие годы удорожание было куда более заметным: в 2022-м — на 28,1%, в 2023-м — на 29,9%.